電商是推動農業升級、農民增收、農村振興的重要抓手。

　　近年來，懷安縣電商產業依托“產業+電商”發展模式，初步形成“政策引領、基地承載、物流支撐、品牌驅動、人才賦能”發展格局，通過積極推動電商產業高質量發展，著力形成可復制、可推廣的“懷安模式”。

　　夯基礎：撐起“四梁八柱”

　　懷安縣居晉冀蒙三省交界，處于北京“一小時經濟圈”和晉冀蒙（烏大張）長城金三角經濟合作區，形成高速公路、國道、鐵路等多元化交通體系，擁有推動電商發展的交通基礎，農作物種類豐富、品質優良，擁有發展電商的農產品產業鏈基礎。近年來，懷安縣緊緊圍繞“電商興縣”戰略目標，以打造“河北地區電商產業高地”為核心，圍繞強化政策落地、加快項目建設、深化政企合作、打造典型示范等方面持續發力，全面推進電商產業發展。

　　問渠那得清如許，為有源頭活水來。產業的蓬勃發展離不開政策支持與助力，為全力支持電商產業發展，懷安縣出臺一系列發展扶持政策，為電商產業生根發芽枝繁葉茂注入“源頭活水”。該縣進一步完善組織領導機制，成立以縣委、縣政府主要領導為雙組長的電商產業發展領導小組，設立電商產業推進工作專班，統籌發改、商務、財政、農業農村、鄉鎮等多部門協同發力，形成“專班制”工作模式，籌備組建懷安縣電商服務中心事業機構。同時出臺扶持政策，完善《懷安縣扶持電商產業發展若干政策措施》，明確在人才引進、品牌培育、物流補貼、場地支持等十三個方面的具體扶持舉措。

　　持續加強基地建設與運營。該縣依托懷安縣綜合客運樞紐站，打造總面積2.2萬平方米的張家口市電商產業基地，由張獅安好公司運營，涵蓋商業服務、企業自營、產業孵化三大功能板塊。加強企業招引與孵化。截至目前，基地已報名入駐電商企業38家，全縣注冊互聯網銷售市場主體235家，企業163家，帶動就業223人，今年1至8月累計銷售額完成2500萬元。

　　夯實物流與供應鏈體系建設。由張獅安好公司牽頭，實現全縣電商快遞單價1公斤1.7元、3公斤2.7元，同比降低物流成本40%，全縣電商企業可依托電商產業基地享受大客戶價格發貨。推動懷安京西物流園張家口中心項目建設，項目總投資4億元，包括建設冷鏈車間1.07萬平方米，同步配套市級質檢服務站點，與申通快遞公司達成運營合作，進一步降低快遞物流價格、優化快遞時效性。 

　　持續推進品牌培育與推廣。圍繞柴溝堡熏肉、懷安羊肉、懷安豆皮及特色農產品，推出“懷安羊肉 好在鮮嫩”區域公共品牌。舉辦“電商直播大賽”“鄉村短視頻評選”“電商消費場景匯”等活動，2024年網絡零售額達1.7億元，同比增長13%。今年1至8月網絡零售額達1.2億元，同比增長6%。

　　重引領：發揮“頭雁效應”

　　8月22日至24日，北方（張家口）電商產業發展大會在位于懷安縣的張家口市電商產業基地舉行。大會取得了多項成績，為全縣電商產業的發展指明了方向。

　　大會期間，中國首家衛星溯源，覆蓋生產——流通全鏈路的《今朝》APP正式上線，重塑了農產品消費信任鏈。張家口市今朝科技發展有限公司落戶懷安，其旗下的今朝APP接入溯源系統、倉儲物流系統、支付系統，由市級監管部門對產品進行監測把控并出具檢測報告，重新定義了電商消費場景。同時，石獅市網商協會與張獅安好電商網批運營基地簽署產銷合作協議，此次合作將推動懷安縣與石獅市電商產業協同發展，實現互利共贏……

　　“頭雁”領航助推產業振興。2024年3月，懷安縣參照寧夏鹽池電商發展模式引進成立張獅安好網批運營基地，以該公司為龍頭，按照“龍頭企業+基地孵化”模式，推動縣域電商產業發展。

　　一年來，“張獅安好”聚焦供應鏈升級，著力構建張家口“今朝溯源優品”供應鏈體系，建立選品與標準中心，制定《今朝溯源優品準入標準》，從源頭把控品質、包裝、品控和售后，實現供應鏈全面優化。打造公共云倉與物流中心，利用規模優勢，進一步整合物流和商家資源，優化一件代發及各縣域倉儲、訂單等集約化服務，持續降低企業物流成本。

　　一年來，“張獅安好”通過實施“全域營銷振興”計劃，持續拓展市場渠道。運營“今朝溯源優品店鋪”多官方平臺店鋪矩陣，作為品牌宣傳主陣地。同時，協助優質企業在主流平臺開設店鋪，形成“1個今朝官方主店鋪+N個企業店鋪”的傳播矩陣。建立“達人合作基地”，吸引全國頭部達人前來溯源助農直播，并為其提供一站式選品和落地服務。常態化舉辦“張家口直播節”“今朝產業帶溯源直播節”“鄉村振興直播大賽、短視頻大賽”等IP活動，制造營銷熱點，有效帶動懷安縣優質農特產品銷售。

　　育人才：注入“源頭活水”

　　9月21日，張家口電商產業學院首期中職培訓開班儀式在縣職教中心報告廳舉行。本次培訓班從9月22日開始，9月28日結束，共有46名赤城縣職教中心學生參訓。本期培訓旨在依托張家口電商產業學院的優質教學資源和產業實踐平臺，幫助參訓學員系統掌握電商運營、直播帶貨、短視頻營銷、數據分析等前沿知識和實用技能，為大家打開一扇通往廣闊數字世界的大門。

　　電商產業的競爭，歸根結底是人才的競爭。在數字浪潮與鄉村振興的雙重機遇下，懷安縣以“張獅安好”為平臺，通過開展直播電商培訓培養專業電商人才，實現從“電商培訓班”到“電商產業學院”的深度孵化，以“電商人才鏈”鍛造“現代農業產業鏈”。

　　在培訓中，“張獅安好”注重課程體系分層化，設計基礎班+進階班兩套課程體系，滿不同階段人才培養和不同群體需求。注重師資隊伍多元化，組建“一線主播運營老師+平臺官方”的復合型師資庫。定期舉辦電商人才培訓及平臺特邀商家培訓會。注重實踐教學常態化，推行“實訓基地+項目實戰”模式，將課堂直接設在直播間和供應鏈選品中心。注重就業通道一體化，建立“人才檔案庫”，對結業學員提供跟蹤服務，推薦入駐平臺或到本地企業就業。

　　從“刷視頻”到“做直播”，如今，越來越多的懷安年輕人正逐漸掌握電商的“新技能”，成為鄉村振興的“新力量”。懷安縣就業服務中心主任李勇介紹，該縣持續加強電商人才培養，累計培訓學員127人，基地吸納大學生就業16人。同時積極推廣社會化培訓，截至目前累計培訓22期，1188人，直接轉化就業223人。積極重組懷安縣電商協會，推動行業自律與資源整合，初步形成“培訓+直播+供應鏈+物流”一體化生態閉環。（郝大釗  高景山 肖海寧 宗均愷）